consorcio, credito rural, gestão rural
Budget: $8 – $15 USD
# BRIEFING PARA CONTRATAÇÃO DE COPYWRITER
## Escritório de Soluções Rurais
### 1. Sobre o escritório
Somos um escritório especializado em soluções financeiras, administrativas e estratégicas para produtores rurais.
Nosso trabalho começa com um diagnóstico completo da propriedade, avaliando:
* situação financeira;
* dívidas e financiamentos;
* custos de produção;
* capacidade de pagamento;
* organização da propriedade;
* possibilidades de crédito;
* renegociação de dívidas;
* proteção e crescimento patrimonial.
Não queremos ser vistos apenas como vendedores de crédito, consórcio ou serviços jurídicos. Nosso posicionamento é de um escritório que analisa a situação completa do produtor antes de indicar qualquer solução.
### 2. Público-alvo
Nosso principal público é formado por:
* produtores de soja, milho, trigo e feijão;
* pecuaristas de corte e leite;
* produtores rurais endividados;
* produtores que desejam expandir a propriedade;
* produtores que precisam renovar máquinas, veículos e estruturas;
* produtores que possuem patrimônio, mas enfrentam dificuldades de caixa;
* produtores que não têm controle claro dos custos e dos resultados da fazenda.
Atuamos inicialmente em Guarapuava e região, com possibilidade de expansão para outras regiões do Paraná e do Brasil.
### 3. Principais dores do público
O produtor geralmente enfrenta problemas como:
* não saber exatamente se a propriedade está dando lucro;
* dívidas bancárias, com cooperativas, cerealistas e lojas de insumos;
* parcelas concentradas em determinados períodos;
* dificuldade para conseguir novos créditos;
* falta de fluxo de caixa;
* mistura das despesas pessoais com as despesas da propriedade;
* custos de produção elevados;
* falta de planejamento para expansão;
* patrimônio alto, mas pouco dinheiro disponível;
* medo de perder terras, máquinas ou outros bens;
* preocupação constante e noites mal dormidas por causa das dívidas;
* tomada de decisões baseada em opinião, e não em números.
### 4. Serviços oferecidos
O escritório poderá trabalhar com os seguintes serviços:
* Diagnóstico Financeiro Rural;
* planejamento financeiro da propriedade;
* organização de dívidas;
* renegociação de dívidas rurais;
* análise de contratos e operações bancárias;
* elaboração de fluxo de caixa;
* análise da capacidade de pagamento;
* crédito rural;
* consórcio para expansão patrimonial;
* planejamento para aquisição de imóveis, máquinas e veículos;
* gestão financeira rural;
* assessoria jurídica rural;
* contabilidade rural;
* planejamento tributário;
* proteção patrimonial;
* planejamento sucessório;
* consultoria para expansão da propriedade.
### 5. Principal produto de entrada
O principal produto de entrada será o **Diagnóstico Rural 360°**.
Nesse diagnóstico, o produtor apresenta informações sobre:
* área da propriedade;
* atividades desenvolvidas;
* faturamento;
* custos;
* dívidas;
* financiamentos;
* parcelas;
* garantias;
* patrimônio;
* produção;
* necessidades atuais;
* projetos futuros.
Depois da análise, o produtor recebe um direcionamento sobre os principais problemas, riscos, oportunidades e possíveis caminhos.
A comunicação deve deixar claro que não indicamos uma solução antes de entender toda a realidade da propriedade.
### 6. Objetivos da contratação
O copywriter deverá ajudar o escritório a:
* construir um posicionamento forte;
* explicar os serviços de maneira simples;
* transformar assuntos financeiros e jurídicos em uma linguagem que o produtor compreenda;
* gerar interesse pelo diagnóstico;
* criar autoridade;
* gerar contatos pelo WhatsApp;
* produzir conteúdos que despertem identificação;
* melhorar anúncios e páginas de vendas;
* aumentar a conversão de interessados em reuniões e diagnósticos.
### 7. Materiais que poderão ser solicitados
O profissional poderá produzir:
* textos para anúncios;
* roteiros para vídeos curtos;
* legendas para Instagram;
* mensagens para WhatsApp;
* campanhas de captação de clientes;
* páginas de captura;
* páginas de vendas;
* apresentação institucional;
* sequência de mensagens para leads;
* e-mails;
* materiais educativos;
* roteiros de atendimento;
* textos para propostas comerciais;
* textos para materiais impressos;
* histórias e estudos de caso de produtores.
### 8. Tom de comunicação desejado
A comunicação deve ser:
* simples;
* direta;
* humana;
* segura;
* profissional;
* próxima da realidade do produtor;
* sem excesso de termos técnicos;
* sem promessas milagrosas;
* sem parecer propaganda de banco;
* sem parecer apenas venda de consórcio ou crédito.
O produtor precisa sentir que está conversando com alguém que conhece a realidade do campo, entende de números e sabe que cada propriedade possui uma situação diferente.
### 9. Linguagem que deve ser utilizada
Preferimos frases como:
* “Você sabe quanto realmente sobra no final da safra?”
* “Sua propriedade produz, mas o dinheiro não aparece?”
* “Antes de buscar mais crédito, precisamos entender suas dívidas.”
* “Nem sempre o problema é falta de produção. Muitas vezes é falta de organização financeira.”
* “A fazenda precisa gerar lucro, não apenas produção.”
* “Quem decide melhor, lucra mais.”
* “Organize suas dívidas antes que elas comprometam seu patrimônio.”
* “Seu patrimônio pode ser grande, mas seu caixa pode estar apertado.”
* “Antes de indicar qualquer solução, analisamos a situação completa da propriedade.”
### 10. Linguagem que deve ser evitada
Evitar:
* promessas de enriquecimento rápido;
* garantias de aprovação de crédito;
* promessas de eliminar todas as dívidas;
* excesso de palavras jurídicas;
* excesso de palavras bancárias;
* linguagem muito sofisticada;
* frases genéricas de motivação;
* comunicação agressiva;
* pressão exagerada para venda;
* afirmações como “consórcio não tem juros” sem explicar taxas, condições e funcionamento.
### 11. Principais diferenciais do escritório
Os principais diferenciais que devem aparecer na comunicação são:
* análise completa da propriedade;
* atendimento personalizado;
* conhecimento do setor rural;
* visão financeira, jurídica, contábil e patrimonial;
* independência para indicar a melhor solução;
* acompanhamento do produtor;
* decisões fundamentadas em números;
* foco em preservar a atividade e o patrimônio;
* não oferecer produtos antes de realizar o diagnóstico.
### 12. Jornada esperada do cliente
A comunicação deverá conduzir o produtor pelo seguinte caminho:
1. O produtor identifica que existe um problema.
2. Ele percebe que não possui todas as informações organizadas.
3. Entende que buscar mais dinheiro pode não resolver.
4. Reconhece a necessidade de realizar um diagnóstico.
5. Entra em contato pelo WhatsApp.
6. Passa por uma conversa inicial.
7. Preenche ou responde o diagnóstico.
8. Recebe uma análise.
9. Contrata as soluções necessárias.
### 13. Principais objeções dos produtores
O copywriter deverá ajudar a trabalhar objeções como:
* “Eu já tenho contador.”
* “Meu gerente do banco já cuida disso.”
* “Não quero mostrar minhas dívidas.”
* “Minha propriedade está produzindo bem.”
* “Agora não tenho dinheiro para contratar consultoria.”
* “Consórcio demora muito.”
* “Prefiro esperar a próxima safra.”
* “Sempre trabalhei dessa forma.”
* “Minha dívida ainda está sob controle.”
* “Tenho patrimônio suficiente.”
A comunicação deve responder essas objeções com educação, exemplos e raciocínio, sem atacar bancos, contadores, cooperativas ou outros profissionais.
### 14. Resultado esperado do trabalho
Esperamos que o copywriter entregue uma comunicação que:
* gere identificação com o produtor;
* transmita confiança;
* desperte consciência sobre os problemas financeiros;
* incentive o produtor a organizar sua situação;
* aumente o número de contatos qualificados;
* gere agendamentos para diagnósticos;
* posicione o escritório como referência em soluções rurais;
* ajude o produtor a compreender que uma boa decisão começa com um diagnóstico.
### 15. O que esperamos do profissional
Buscamos um copywriter que:
* tenha capacidade de pesquisar o agronegócio;
* compreenda o comportamento do produtor rural;
* saiba escrever para anúncios e vendas;
* consiga simplificar temas técnicos;
* tenha boa escrita para WhatsApp e redes sociais;
* trabalhe com estratégia, e não apenas com frases bonitas;
* saiba entrevistar clientes e transformar histórias reais em conteúdos;
* respeite regras relacionadas a crédito, finanças e serviços jurídicos;
* tenha abertura para trabalhar em conjunto com a equipe.
### 16. Informações que o candidato deverá apresentar
Ao enviar a proposta, o profissional deverá informar:
* experiência como copywriter;
* experiência com agronegócio, finanças ou serviços profissionais;
* portfólio;
* exemplos de anúncios, páginas e campanhas;
* forma de trabalho;
* prazo médio de entrega;
* quantidade de revisões;
* valor mensal ou por projeto;
* disponibilidade para reuniões;
* quais informações precisará receber da nossa equipe.
### 17. Teste inicial sugerido
Antes da contratação definitiva, poderá ser solicitado um teste remunerado contendo:
* 3 anúncios para o Diagnóstico Rural 360°;
* 3 roteiros de vídeos curtos;
* 5 mensagens de WhatsApp para leads;
* 1 texto de apresentação do escritório;
* 1 sequência de acompanhamento para um produtor que demonstrou interesse, mas não agendou uma reunião.
### 18. Mensagem central da marca
O produtor não precisa apenas de mais crédito.
Ele precisa entender sua situação, organizar suas dívidas, proteger seu patrimônio e tomar decisões melhores.
Nosso escritório existe para ajudar o produtor rural a transformar informações, números e problemas em um plano claro de ação.
## Escritório de Soluções Rurais
### 1. Sobre o escritório
Somos um escritório especializado em soluções financeiras, administrativas e estratégicas para produtores rurais.
Nosso trabalho começa com um diagnóstico completo da propriedade, avaliando:
* situação financeira;
* dívidas e financiamentos;
* custos de produção;
* capacidade de pagamento;
* organização da propriedade;
* possibilidades de crédito;
* renegociação de dívidas;
* proteção e crescimento patrimonial.
Não queremos ser vistos apenas como vendedores de crédito, consórcio ou serviços jurídicos. Nosso posicionamento é de um escritório que analisa a situação completa do produtor antes de indicar qualquer solução.
### 2. Público-alvo
Nosso principal público é formado por:
* produtores de soja, milho, trigo e feijão;
* pecuaristas de corte e leite;
* produtores rurais endividados;
* produtores que desejam expandir a propriedade;
* produtores que precisam renovar máquinas, veículos e estruturas;
* produtores que possuem patrimônio, mas enfrentam dificuldades de caixa;
* produtores que não têm controle claro dos custos e dos resultados da fazenda.
Atuamos inicialmente em Guarapuava e região, com possibilidade de expansão para outras regiões do Paraná e do Brasil.
### 3. Principais dores do público
O produtor geralmente enfrenta problemas como:
* não saber exatamente se a propriedade está dando lucro;
* dívidas bancárias, com cooperativas, cerealistas e lojas de insumos;
* parcelas concentradas em determinados períodos;
* dificuldade para conseguir novos créditos;
* falta de fluxo de caixa;
* mistura das despesas pessoais com as despesas da propriedade;
* custos de produção elevados;
* falta de planejamento para expansão;
* patrimônio alto, mas pouco dinheiro disponível;
* medo de perder terras, máquinas ou outros bens;
* preocupação constante e noites mal dormidas por causa das dívidas;
* tomada de decisões baseada em opinião, e não em números.
### 4. Serviços oferecidos
O escritório poderá trabalhar com os seguintes serviços:
* Diagnóstico Financeiro Rural;
* planejamento financeiro da propriedade;
* organização de dívidas;
* renegociação de dívidas rurais;
* análise de contratos e operações bancárias;
* elaboração de fluxo de caixa;
* análise da capacidade de pagamento;
* crédito rural;
* consórcio para expansão patrimonial;
* planejamento para aquisição de imóveis, máquinas e veículos;
* gestão financeira rural;
* assessoria jurídica rural;
* contabilidade rural;
* planejamento tributário;
* proteção patrimonial;
* planejamento sucessório;
* consultoria para expansão da propriedade.
### 5. Principal produto de entrada
O principal produto de entrada será o **Diagnóstico Rural 360°**.
Nesse diagnóstico, o produtor apresenta informações sobre:
* área da propriedade;
* atividades desenvolvidas;
* faturamento;
* custos;
* dívidas;
* financiamentos;
* parcelas;
* garantias;
* patrimônio;
* produção;
* necessidades atuais;
* projetos futuros.
Depois da análise, o produtor recebe um direcionamento sobre os principais problemas, riscos, oportunidades e possíveis caminhos.
A comunicação deve deixar claro que não indicamos uma solução antes de entender toda a realidade da propriedade.
### 6. Objetivos da contratação
O copywriter deverá ajudar o escritório a:
* construir um posicionamento forte;
* explicar os serviços de maneira simples;
* transformar assuntos financeiros e jurídicos em uma linguagem que o produtor compreenda;
* gerar interesse pelo diagnóstico;
* criar autoridade;
* gerar contatos pelo WhatsApp;
* produzir conteúdos que despertem identificação;
* melhorar anúncios e páginas de vendas;
* aumentar a conversão de interessados em reuniões e diagnósticos.
### 7. Materiais que poderão ser solicitados
O profissional poderá produzir:
* textos para anúncios;
* roteiros para vídeos curtos;
* legendas para Instagram;
* mensagens para WhatsApp;
* campanhas de captação de clientes;
* páginas de captura;
* páginas de vendas;
* apresentação institucional;
* sequência de mensagens para leads;
* e-mails;
* materiais educativos;
* roteiros de atendimento;
* textos para propostas comerciais;
* textos para materiais impressos;
* histórias e estudos de caso de produtores.
### 8. Tom de comunicação desejado
A comunicação deve ser:
* simples;
* direta;
* humana;
* segura;
* profissional;
* próxima da realidade do produtor;
* sem excesso de termos técnicos;
* sem promessas milagrosas;
* sem parecer propaganda de banco;
* sem parecer apenas venda de consórcio ou crédito.
O produtor precisa sentir que está conversando com alguém que conhece a realidade do campo, entende de números e sabe que cada propriedade possui uma situação diferente.
### 9. Linguagem que deve ser utilizada
Preferimos frases como:
* “Você sabe quanto realmente sobra no final da safra?”
* “Sua propriedade produz, mas o dinheiro não aparece?”
* “Antes de buscar mais crédito, precisamos entender suas dívidas.”
* “Nem sempre o problema é falta de produção. Muitas vezes é falta de organização financeira.”
* “A fazenda precisa gerar lucro, não apenas produção.”
* “Quem decide melhor, lucra mais.”
* “Organize suas dívidas antes que elas comprometam seu patrimônio.”
* “Seu patrimônio pode ser grande, mas seu caixa pode estar apertado.”
* “Antes de indicar qualquer solução, analisamos a situação completa da propriedade.”
### 10. Linguagem que deve ser evitada
Evitar:
* promessas de enriquecimento rápido;
* garantias de aprovação de crédito;
* promessas de eliminar todas as dívidas;
* excesso de palavras jurídicas;
* excesso de palavras bancárias;
* linguagem muito sofisticada;
* frases genéricas de motivação;
* comunicação agressiva;
* pressão exagerada para venda;
* afirmações como “consórcio não tem juros” sem explicar taxas, condições e funcionamento.
### 11. Principais diferenciais do escritório
Os principais diferenciais que devem aparecer na comunicação são:
* análise completa da propriedade;
* atendimento personalizado;
* conhecimento do setor rural;
* visão financeira, jurídica, contábil e patrimonial;
* independência para indicar a melhor solução;
* acompanhamento do produtor;
* decisões fundamentadas em números;
* foco em preservar a atividade e o patrimônio;
* não oferecer produtos antes de realizar o diagnóstico.
### 12. Jornada esperada do cliente
A comunicação deverá conduzir o produtor pelo seguinte caminho:
1. O produtor identifica que existe um problema.
2. Ele percebe que não possui todas as informações organizadas.
3. Entende que buscar mais dinheiro pode não resolver.
4. Reconhece a necessidade de realizar um diagnóstico.
5. Entra em contato pelo WhatsApp.
6. Passa por uma conversa inicial.
7. Preenche ou responde o diagnóstico.
8. Recebe uma análise.
9. Contrata as soluções necessárias.
### 13. Principais objeções dos produtores
O copywriter deverá ajudar a trabalhar objeções como:
* “Eu já tenho contador.”
* “Meu gerente do banco já cuida disso.”
* “Não quero mostrar minhas dívidas.”
* “Minha propriedade está produzindo bem.”
* “Agora não tenho dinheiro para contratar consultoria.”
* “Consórcio demora muito.”
* “Prefiro esperar a próxima safra.”
* “Sempre trabalhei dessa forma.”
* “Minha dívida ainda está sob controle.”
* “Tenho patrimônio suficiente.”
A comunicação deve responder essas objeções com educação, exemplos e raciocínio, sem atacar bancos, contadores, cooperativas ou outros profissionais.
### 14. Resultado esperado do trabalho
Esperamos que o copywriter entregue uma comunicação que:
* gere identificação com o produtor;
* transmita confiança;
* desperte consciência sobre os problemas financeiros;
* incentive o produtor a organizar sua situação;
* aumente o número de contatos qualificados;
* gere agendamentos para diagnósticos;
* posicione o escritório como referência em soluções rurais;
* ajude o produtor a compreender que uma boa decisão começa com um diagnóstico.
### 15. O que esperamos do profissional
Buscamos um copywriter que:
* tenha capacidade de pesquisar o agronegócio;
* compreenda o comportamento do produtor rural;
* saiba escrever para anúncios e vendas;
* consiga simplificar temas técnicos;
* tenha boa escrita para WhatsApp e redes sociais;
* trabalhe com estratégia, e não apenas com frases bonitas;
* saiba entrevistar clientes e transformar histórias reais em conteúdos;
* respeite regras relacionadas a crédito, finanças e serviços jurídicos;
* tenha abertura para trabalhar em conjunto com a equipe.
### 16. Informações que o candidato deverá apresentar
Ao enviar a proposta, o profissional deverá informar:
* experiência como copywriter;
* experiência com agronegócio, finanças ou serviços profissionais;
* portfólio;
* exemplos de anúncios, páginas e campanhas;
* forma de trabalho;
* prazo médio de entrega;
* quantidade de revisões;
* valor mensal ou por projeto;
* disponibilidade para reuniões;
* quais informações precisará receber da nossa equipe.
### 17. Teste inicial sugerido
Antes da contratação definitiva, poderá ser solicitado um teste remunerado contendo:
* 3 anúncios para o Diagnóstico Rural 360°;
* 3 roteiros de vídeos curtos;
* 5 mensagens de WhatsApp para leads;
* 1 texto de apresentação do escritório;
* 1 sequência de acompanhamento para um produtor que demonstrou interesse, mas não agendou uma reunião.
### 18. Mensagem central da marca
O produtor não precisa apenas de mais crédito.
Ele precisa entender sua situação, organizar suas dívidas, proteger seu patrimônio e tomar decisões melhores.
Nosso escritório existe para ajudar o produtor rural a transformar informações, números e problemas em um plano claro de ação.