Diseño de Ecosistema de Analítica Digital
Budget: $750 – $1,500 USD
PROPUESTA ECONÓMICA
PLAN ANUAL DE TABLEROS DE SEGUIMIENTO DIGITAL
Cliente: https://www.fna.gov.co/
OBJETIVO GENERAL
Diseñar, implementar y mantener un ecosistema integral de analítica digital que permita al FNA medir y optimizar los funnels de conversión por línea de negocio (Afiliaciones Digitales, Página web, Créditos digitales, fondo en línea personas, fondo en línea empresas, app móvil y redes sociales).
El sistema integrará fuentes de datos (GA4, Microsoft Clarity, Search Console, Metricool, Office 365 y BigQuery) y consolidará la información en un tablero ejecutivo en Stratio con indicadores clave de tráfico, comportamiento, ROI y ROAS.
ALCANCE DEL PROYECTO
Diseño e implementación del DataLayer (Capa de Datos):
Configuración técnica en Google Tag Manager.
Definición de variables y eventos personalizados (hasta 5 funnels).
Configuración de funnels y trazabilidad externa (Office 365 / links):
Medición de formularios externos y redirecciones fuera del dominio principal.
Trazabilidad entre fuentes y registro de eventos externos.
Integración de plataformas analíticas y publicitarias:
Conexión y validación técnica de GA4, Clarity, Search Console y Metricool.
Validación de conversiones en Ads y redes sociales.
Integración con BigQuery y modelo para Stratio:
Conexión de datos, creación de vistas y normalización de estructuras.
Preparación de dataset para ingesta en la plataforma Stratio.
Automatización, QA y capacitación técnica:
Pruebas de flujo, QA técnico y capacitación al equipo interno del FNA.
KPI’s y métricas que deben tener los tableros
Perfil y Comportamiento de Usuario
Tráfico & Adquisición
Contenido & SEO
Redes Sociales
Conversiones & ROI
Optimización y Predicción
1. Métricas de Usuario y Comportamiento
Perfilamiento del Usuario
Demográficos
Intereses
Dispositivo
Comportamiento del Usuario
Rutas
Clics
Acciones
Usabilidad & UX
Mapas de calor
Grabación de sesiones
Tiempo de Permanencia
Time on Page (Tiempo en página)
Time on App (si aplica)
2. Métricas de Tráfico y Adquisición
Adquisición de Usuarios
Usuarios adquiridos
Fuentes de adquisición (orgánico, pago, referral, social)
Tráfico Web
Sesiones
Páginas vistas
Tasa de Rebote
Bounce rate
3. Rendimiento de Contenidos y SEO
Palabras Clave (SEO)
Keywords principales
Rendimiento del Contenido
Rendimiento por pieza (posts/pages)
Tipo de Publicación Más Vista
Visualizaciones
Total de visualizaciones
Impresiones y Reacciones
4. Métricas de Redes Sociales
Seguidores
Total de seguidores
Seguidores por país
Usuarios Perdidos
Me gusta
Posts Compartidos
Visitas a Perfil
Conteo de Contenido
Número de publicaciones realizadas
Alcance
5. Conversión y ROI
Tasa de Conversión
Conversiones / Objetivos cumplidos
Rendimiento de Campañas
ROI (Retorno de Inversión) por campaña
Medición del Retorno de la Inversión
ROI total
Costo vs. beneficio
6. Optimización y Predicción
Optimización y Toma de Decisiones
Test A/B (variables testeadas y resultados)
Predicción de Tendencias
Tendencias proyectadas (basadas en datos)
ENTREGABLES
Documento técnico del DataLayer (JSON).
Configuración de GTM, GA4 y eventos personalizados.
Integraciones con Clarity, Search Console, Metricool y BigQuery.
Dashboard Stratio operativo.
Capacitación técnica al equipo FNA.
Documentación y reporte final.
Soporte técnico.
Garantía de 3 meses sobre la implementación.
PLAN ANUAL DE TABLEROS DE SEGUIMIENTO DIGITAL
Cliente: https://www.fna.gov.co/
OBJETIVO GENERAL
Diseñar, implementar y mantener un ecosistema integral de analítica digital que permita al FNA medir y optimizar los funnels de conversión por línea de negocio (Afiliaciones Digitales, Página web, Créditos digitales, fondo en línea personas, fondo en línea empresas, app móvil y redes sociales).
El sistema integrará fuentes de datos (GA4, Microsoft Clarity, Search Console, Metricool, Office 365 y BigQuery) y consolidará la información en un tablero ejecutivo en Stratio con indicadores clave de tráfico, comportamiento, ROI y ROAS.
ALCANCE DEL PROYECTO
Diseño e implementación del DataLayer (Capa de Datos):
Configuración técnica en Google Tag Manager.
Definición de variables y eventos personalizados (hasta 5 funnels).
Configuración de funnels y trazabilidad externa (Office 365 / links):
Medición de formularios externos y redirecciones fuera del dominio principal.
Trazabilidad entre fuentes y registro de eventos externos.
Integración de plataformas analíticas y publicitarias:
Conexión y validación técnica de GA4, Clarity, Search Console y Metricool.
Validación de conversiones en Ads y redes sociales.
Integración con BigQuery y modelo para Stratio:
Conexión de datos, creación de vistas y normalización de estructuras.
Preparación de dataset para ingesta en la plataforma Stratio.
Automatización, QA y capacitación técnica:
Pruebas de flujo, QA técnico y capacitación al equipo interno del FNA.
KPI’s y métricas que deben tener los tableros
Perfil y Comportamiento de Usuario
Tráfico & Adquisición
Contenido & SEO
Redes Sociales
Conversiones & ROI
Optimización y Predicción
1. Métricas de Usuario y Comportamiento
Perfilamiento del Usuario
Demográficos
Intereses
Dispositivo
Comportamiento del Usuario
Rutas
Clics
Acciones
Usabilidad & UX
Mapas de calor
Grabación de sesiones
Tiempo de Permanencia
Time on Page (Tiempo en página)
Time on App (si aplica)
2. Métricas de Tráfico y Adquisición
Adquisición de Usuarios
Usuarios adquiridos
Fuentes de adquisición (orgánico, pago, referral, social)
Tráfico Web
Sesiones
Páginas vistas
Tasa de Rebote
Bounce rate
3. Rendimiento de Contenidos y SEO
Palabras Clave (SEO)
Keywords principales
Rendimiento del Contenido
Rendimiento por pieza (posts/pages)
Tipo de Publicación Más Vista
Visualizaciones
Total de visualizaciones
Impresiones y Reacciones
4. Métricas de Redes Sociales
Seguidores
Total de seguidores
Seguidores por país
Usuarios Perdidos
Me gusta
Posts Compartidos
Visitas a Perfil
Conteo de Contenido
Número de publicaciones realizadas
Alcance
5. Conversión y ROI
Tasa de Conversión
Conversiones / Objetivos cumplidos
Rendimiento de Campañas
ROI (Retorno de Inversión) por campaña
Medición del Retorno de la Inversión
ROI total
Costo vs. beneficio
6. Optimización y Predicción
Optimización y Toma de Decisiones
Test A/B (variables testeadas y resultados)
Predicción de Tendencias
Tendencias proyectadas (basadas en datos)
ENTREGABLES
Documento técnico del DataLayer (JSON).
Configuración de GTM, GA4 y eventos personalizados.
Integraciones con Clarity, Search Console, Metricool y BigQuery.
Dashboard Stratio operativo.
Capacitación técnica al equipo FNA.
Documentación y reporte final.
Soporte técnico.
Garantía de 3 meses sobre la implementación.