Redactor/a comunicación

Para seguir con el proceso de planificación estratégica de comunicación, tendrás que partir de toda la información recopilada y analizada en lo documento CONCEPTO (conclusiones del DAFO, tipologías de públicos, etc.).

1. Elabora el listado de objetivos de comunicación a lograr en la campaña por parte del Instituto de Salud Global. Para cada objetivo, tendrás que indicar: a) Público; b) Categoría; c) Dirección; d) Efecto específico; e) Foco; f) Evaluación; g) Periodo de tiempo.

2. De acuerdo con los objetivos anteriores, tendrás que definir las estrategias a seguir para cada uno de ellos. Será necesario que especifiques qué tipo de estrategias tienes en mente y justifiques tu respuesta.

3. La selección del mensaje es el siguiente paso en el proceso de planificación estratégica. Así, en este apartado, tendrás que establecer el mensaje que utilizará la organización para cada uno de sus públicos, concretando una propuesta de ethos, de logos y de pathos por cada caso.


4. A partir de la información recopilada en los puntos anteriores, define el posible concepto creativo “paraguas” (o idea bastante) que tendrá que servir para toda la campaña de comunicación del Instituto de Salud Global. Tendrás que justificar tu respuesta con las características que definen un buen concepto creativo. Recuerda que el concepto tiene que ser suficientemente amplio y relevando cómo para servir de paraguas en todas las comunicaciones y mensajes dirigidos a los diferentes públicos (no solo al público consumidor!)


El texto de la prueba no puede superar en ningún caso las 5 páginas de extensión. Verdana, 11.